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三、弃旧图新换游戏

今天提出撤掉电子版，还因为互联网已经大变。李开复先生说：“如果回到2000年前后，随便到中关村街头拉住一个技术人员问他：‘我怎样才能在网上发出自己的声音？’他一定会回答说：‘建一个个人网站……’”可今天我们有论坛、博客、社交网络、微博等很容易发出自己声音的地方，“今天的互联网，已经和10年前那个近乎静态的互联网有了天壤之别！”——网络大变，为什么不淘汰20年前的过时产品？

这3次集体行动对网媒都有惊无险——久久狼不来，较后一次连惊吓也小。其中有个体原因，互为竞争对手的报社从对方行动中获益，趁机搭便车。23家新闻单位设置障碍，商业网站就找联盟外的媒体合作。进一步，23家联盟也被击破，商业网站一家一家谈，热敏纸广告推广，大部分以较低价格成交。

不过现在更要反思整体原因，即3次诉求的基本理路——核心都是版权！但现有版权监管却无法解决此问题，何况关于数字版权还众说纷纭。保罗·莱文森说：“传统旧媒介的版权模式必然要打破。”“版权的未来，其演化结果必然会是接近某种‘知识共享的**’；在这里，原创者明确宣告，他们把某些权利让渡给了世人，比如copy的权利而不是商业经营的权利。”——这对纸媒可不是什么好消息！

运用新方式的前提还是撤掉电子版。从反面说，超市热敏纸广告怎么做，新方式零星造血补不了电子版凶猛失血；从正面说，要把各种新方式汇聚于更改游戏规则：阻止资源过剩，与网媒亲兄弟明算帐。该买的，付费不犹豫。别贪网媒的免费，使用微博、论坛、社交网络等大方付费，确保传播渠道畅通——文化体制改革，一些纸媒内设机构的网站要转制为企业，明算帐对双方都好。该卖的，侃价不含糊。资源**价值就上升，这将产生连锁反应，网媒也会更加珍惜“付费不菲”得来的资源，逼它想办法保护网上版权，逼出技术和制度的创新，也许逼出防止盗版的新软件，逼出网上版权代理、网上出版经纪人、网上著作权集体管理等等，逼出数字内容产业游戏规则的大调整。

四、产业集体行动新理路